24小时咨询热线： 4006666666 《抓娃娃》票房5天破13亿，为何喜剧电影总能救市？
发布时间：2025-05-08 点此：1132次
界面新闻记者 |
《抓娃娃》成为了暑期档期待已久的救市著作。
本年的暑期档本来局面晦气，猫眼专业版显现，6月电影票房数据仅有22.31亿元，同比上一年的41.34亿下滑了46%。比较其他大档期，暑期档更遵从爆款驱动的准则。因为没有呈现上一年《消失的她》这样敏捷加热商场的著作，所以暑期电影大盘一向较为冷淡。
依据灯塔专业版的数据，《抓娃娃》的票房仅用4天多的时刻，就现已打破了13亿。在作业日，《抓娃娃》的上座率均逾越了10%，是仅有一部上座率破10的电影，其对观众观影热心的激起可见一斑。而灯塔专业版和猫眼专业版，现已将这部的票房猜测调整到了35亿以上。
《抓娃娃》的表现能敏捷加热商场，再次证明晰喜剧片仍然是国内电影商场的刚需。但能真实满意这种需求的喜剧著作，也仍然是稀缺品。
沈腾的票房号召力
《抓娃娃》能如此火爆，和两位主演沈腾马丽，尤其是沈腾的票房号召力有着密切地联络。灯塔专业版显现，自十年前的《夏洛特烦恼》初次电影协作以来，沈腾、马丽协作主演电影的总票房已打破120亿元。
这种品牌效应的树立，源于沈腾、马丽经过春晚、综艺节目和喜剧电影的继续产出而树立的国民度。在一个碎片化、多前言的传达年代，好像吴京成为一种家国叙事的符号相同，沈马组合也逐步成为了一种喜剧符号。
沈腾于2012年头次登陆春晚，在小品《今日的美好》中刻画了众所周知的“郝建”，并在尔后屡次参演春晚小品的过程中，逐步堆集自己的国民度。
2014年沈腾参与鲁豫有约，主持人陈鲁豫在后台见到沈腾时还感到不好意思，“我真的一向以为你叫郝建。”沈腾则回应道，“是，都这样。我上商场也是，人家说来郝先生这边请。”以至于其时他出演电视剧和电影做宣扬的时分，“宣扬沈腾就没有力度。”
但2015年上映的、由他与马丽主演的电影《夏洛特烦恼》以小广博，收成14.44亿票房后，沈腾面向群众也开端树立了在喜剧电影范畴的品牌效应。到2019年，现已有自媒体给沈腾贴出“新一代的喜剧之王”的标签。
电影和春晚之外，沈腾还在综艺范畴进行喜剧品牌的堆集。在《主力对主力》中，他的临场反响常常登上微博热搜，有观众表明“沈腾与贾玲两个人扛起了这档节目”。在平常的微博互动中，沈腾的接梗才能也常常出圈。
这种破圈层的影响力对电影宣发至关重要。灯塔研讨院发布的《2023我国电影商场年度盘点》显现，2023年的国内的人均观影频次为2.58次，这意味着许多的低频观影用户或许只在新年、国庆和暑期等重要档期走进电影院。
对这些观众而言，沈腾和马丽无疑更具有招引力。沈腾在《主力对主力》的金牌伙伴贾玲在曩昔新年档屡获成功，也有力地证明晰这点。
观众乃至发明晰“含腾量”这样的计量单位，来准确判别电影和沈腾的真实联络。这也在某种程度上，证明晰沈腾的个人效应关于宣发的效果。此次《抓娃娃》上映时，不少账号也打出“含腾量”100%的宣扬标语。
疫情之后，电影的宣发周期变得越来越短，影院从业者从前告知界面文娱，许多电影的上映和下线往往悄然无声。在宣发越来越寻求降本增效的情况下，沈腾和马丽的号召力可以起到破圈的宣发效果，变得尤为重要。
关于年青观众而言，沈腾与马丽两人的CP效应也影响深远。在年青用户为主的B站，两位主演的不少混剪视频播映量均打破了百万。而在这次《抓娃娃》的首映影院外，界面文娱也看到有不少CP粉自发集合，而且打出克己的大幅CP宣扬海报。
下沉商场的穿透力和号召力，是《抓娃娃》票房暴升的另一个原因。灯塔专业版显现，7月17日，《抓娃娃》在三、四线城市的票房占比都逾越70%。
本乡喜剧电影本就遭到下沉商场的欢迎。艺恩2022年发布的《国产喜剧电影类型研讨》显现，在2015年至2022年，国产喜剧三线及以下人次占比到达49%，高出大盘5个百分点。而沈腾和马丽的喜剧号召力，在下沉商场的号召力更强。
这种影响力在抖音等短视频渠道表现的非常显着。灯塔专业版显现，在7月13日举行首映礼时，#电影抓娃娃#的新增播映数位居抖音抖音论题榜第一。之后接连数天，一向占有着榜单的首位。据巨量引擎城市研讨院发布的《2022抖音下沉商场数据洞悉陈述》显现，当年下沉商场为抖音供应了61%的内容供应来历、55%的内容观看占比和57%的互动量。
电影商场分析人士从前告知界面文娱，引入片营销很难在抖音发生穿透力，是因为许多短视频用户并不了解汤姆·克鲁斯等好莱坞明星。但沈腾、马丽对这些用户而言却显得非常亲热，这也让相关物料更简单引发转发和点赞效应。
电影自身的口碑效应，则是确保了其长尾效应。上一年沈腾参演的《超能一家人》也曾被视为暑期档的救市之作，上映首日排片占比高达36.8%，但因为口碑太差，电影日排片和票房都敏捷下滑，终究的3亿票房也远远低于商场预期。
《抓娃娃》采用了大规模点映的手法，而且敏捷在豆瓣开出了7.5分，现在保持在7.4分，这一分数在喜剧电影中算是优异，在暑期档的新片中也排名前列。在近年沈腾主演的电影中，7.4分的豆瓣评分，也仅次于《夏洛特烦恼》和《奔驰人生2》。
国产喜剧的饥饿度
关于本年稍显疲软的电影商场而言，喜剧仍然是观众的最大公约数。
《人在囧途之泰囧》是首部破10亿的国产电影，和其喜剧片的定位不无联络。在其时承受杨澜的采访时，导演徐峥自己也表明非常惊奇，“我没想到观众对国产喜剧的饥饿度会爆发成这个姿态，现在现已变成一个事情，现已不是一个电影了。”
在这种饥饿度的推进下，之后《夏洛特烦恼》等喜剧电影屡获成功。《国产喜剧电影类型研讨》显现，近年来喜剧电影年票房产出根本在100亿左右，商场占有率均值为22%。尽管这几年喜剧电影口碑浮沉，但在口碑合格的基础上，大部分都能收成不错的票房。
跟着电影商场越来越依靠大档期，档期的社交与合家欢特点也对喜剧提出了更多需求。这几年在大档期收成成功的电影，在纯粹的喜剧之外，不少片子也都会掺杂喜剧的元素，比方实际体裁的《第二十条》。
在这两年，电影供应的改变进一步提升了对喜剧的需求。博纳董事善于冬在之前和界面文娱的对话中从前说到，这两年不少影片都是库存会集开释，但各家公司的储藏不行。2023年投产影片缺少，大片量缺少，影响了本年的暑期档。
在缺少重工业大片的情况下，喜剧更是成为了招引观众的主力。在近两年大盘相对冷清时，往往仍是喜剧片脱引而出，比方上一年的《人生路不熟》在4月上映，终究票房打破10亿，但豆瓣评分只要5.8。本年豆瓣5.3分的《终点狂花钱》，现在票房也挨近8亿。
群众对喜剧有如此激烈的需求，但有国民度的喜剧明星是稀缺资源。本年终究进入新年档的四部影片，除了《熊出没·反转时空》外，剩余的三部影片都能被打上喜剧标签，而且分别由沈腾、马丽和贾玲出演。
《抓娃娃》的班底，则是沈腾+马丽，以及闫非、彭大魔执导，这对组合在春晚时期就现已树立了协作联络。群众了解的《扶不扶》、《投其所好》等春晚小品，便是由这个喜剧班底完结。之后的《西虹市首富》（马丽客串）和《抓娃娃》相继成功，也证明晰这组黄金伙伴确保票房下限的才能。
两位导演也企图在这部电影中表现品牌的延续性，《抓娃娃》埋了多个《西虹市首富》的彩蛋，简直每一个《西虹市首富》的副角和龙套都在《抓娃娃》中都有出镜的时机，而且不少台词也和前作照应，起到相似脱口秀中的call back效应。
这个组合可以获得成功，和其靠近观众需求直接相关。从舞台剧、春晚到电影，他们所创造的喜剧往往有着丰厚的段子产出，而且在互联网年代成为撒播广泛的梗。两位导演曾在承受采访时说到，“其实写喜剧真的没什么诀窍，仅仅咱们要考虑更多的是，所表达的东西是不是能引起更多人的共识。”
“任何戏曲都要和实际发生联络，喜剧更是有必要咬着牙和年代站在一同。”编剧宁财神曾如是说道。
比方上一个阶段冯小刚和葛优的喜剧电影成功，也在于捉住年代脉息，找到了最大的受众集体。有计算显现，上世纪九十年代末至千禧年头，我国的电影观众中城市与乡村份额是2：8，而票房收入却是8：2。所以冯小刚一开端就将他的观影目标设定为都市青年观众。
高兴麻花则是更早体察到互联网需求的喜剧集体。高兴麻花创始人张晨曾特意跑去中关村做查询，发现那里集合许多白领阶层，他们了解互联网言语，却饱尝作业重压，听段子是他们的消遣去向。瞄准这一集体后，2006年《想吃麻花现给你拧》的第二轮表演移师海淀剧院，上座率开端上升，简直场场爆满，“最终七场，每个黄牛均匀挣了八千块钱”。
2012年5月17日，北京大学教授张颐武揭露表明，高兴麻花是我国话剧十年来硕果仅存的优异品牌，“它有两个精准方向，一个是靠近互联网的传达规则和发展方向，另一个是靠近年青观众的精力需求。”
这段阅历也可以让两位导演愈加了解观众的需求，闫非从前在采访时说到，他们的优势便是“经过舞台剧常常面临观众，所以特别知道怎么让观众喜爱咱们，咱们也知道观众喜爱什么”。
高密布的段子和梗，辅以强设定的剧情，显然是这一类喜剧捉住观众的要害。
《夏洛特烦恼》用的是穿越到学生年代这个体裁，包含的是屌丝关于逾越日子的梦想，《西虹市首富》则是天降横财，需求短时刻花掉10个亿，《抓娃娃》采用了相似楚门的国际的概念，包含的是关于教育的考虑。这些喜剧往往以高概念叙事叠加社会论题，因而可以招引许多的观众进入影院。
一个表现这种设定影响力的比如是，在《西虹市首富》上映后，网文《亏成首富从游戏开端》经过重复运用电影中目的亏钱但却挣钱的套路，成为了当年的现象级网文，乃至成为了一种写作的门户。
《2023年我国商场年度盘点陈述》显现，结合2023年暑期档票房前五名的高频谈论，“教育含义”成为档期特征。《抓娃娃》在这个亲子特点较为激烈的档期，杰出教育论题，也在某种程度上也算捉住了观众的共识点。纵观《抓娃娃》的豆瓣谈论区，除了沈腾马丽，不少都是关于片中教育方法的评论。
一部分声响觉得片中的教育故事近似恐怖片，也有人以为不必过分较真。究竟关于许多的观众而言，可贵进一次影院，能笑一笑就好。
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